搞懂這兩者對網(wǎng)絡(luò)營銷很重要

添加時間：2019/3/21 17:52:29  瀏覽人數(shù)： 　

相信很多初入網(wǎng)絡(luò)營銷的人都聽過seo和sem，但這兩者到底有什么區(qū)別？各自的優(yōu)劣勢是什么？今天小編就給大家來講講seo和sem。

一．兩者的定義

①seo：英文全稱為Search Engine Optimization，中文譯為搜索引擎優(yōu)化，是指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎(chǔ)上，對網(wǎng)站進行內(nèi)外部的優(yōu)化調(diào)整，以達到網(wǎng)站在搜索引擎中的關(guān)鍵詞自然排名高的效果，獲得更多流量訪問，從而達成網(wǎng)站銷售及品牌建設(shè)的目標(biāo)。

②sem：英文全稱為Search Engine Marketing，中文譯為搜索引擎營銷，是指在搜索引擎上推廣網(wǎng)站，提高網(wǎng)站可見度，從而帶來流量的網(wǎng)絡(luò)營銷活動。廣義上的sem是所有基于搜索引擎展開的網(wǎng)絡(luò)營銷的集合，像seo、付費排名、精準(zhǔn)廣告和付費收錄都屬于sem的環(huán)節(jié)。狹義的sem就是我們通常講的類似于百度競價這樣的付費排名推廣。今天我們講的sem就是狹義上的sem。競價排名顧名思義就是通過價格競爭來提升關(guān)鍵詞的搜索引擎排名。只需要在搜索引擎開通一個競價賬戶，然后進行充值。就可以在想要的關(guān)鍵詞上面出價，只要出價大于其他競爭對手，那么所競價的關(guān)鍵詞就會越靠前�？壳拔恢檬侵杆阉匾�擎的頂部廣告位，也就是在自然搜索結(jié)果排名上面，其之后會有廣告標(biāo)注加以區(qū)分。

二．Seo的優(yōu)劣勢

優(yōu)勢：①自然搜索結(jié)果的點擊率更高，自然搜索結(jié)果在受關(guān)注度上要比搜索廣告更占上風(fēng)。 這是由于和搜索結(jié)果同時出現(xiàn)的付費廣告相比， 大多數(shù)用戶更靑睞于那些自然的搜索結(jié)果。 一般情況下， 自然搜索結(jié)果的點擊率是付費廣告點擊率的 10-100 倍。當(dāng)然這是指同在首頁的情況下，畢竟現(xiàn)在人們對搜索引擎更多只會關(guān)注首頁甚至前幾個搜索結(jié)果。

②效果長期穩(wěn)定，一旦網(wǎng)站的優(yōu)化成功，只要維護得當(dāng)，網(wǎng)站長期處于優(yōu)質(zhì)狀態(tài)，綜合排名可以得到很大提高，排名的穩(wěn)定性非常強，所在位置數(shù)年時間也許都不會變動，那么就可以為網(wǎng)站帶來長期持久穩(wěn)定的訪問量，甚至是不再依托搜索引擎的訪問量。

③覆蓋更全面SEO 針對的是網(wǎng)站本身針對搜索引擎的質(zhì)量改進，而各搜索引擎的基本算法是大同小異，所以seo的效果能夠全面覆蓋主流的搜索引擎。

④金錢成本低，seo講究是慢工出細活，投入的更多地是人力和時間成本，金錢成本相對較低。

⑤后期權(quán)重影響大，長期優(yōu)化之后網(wǎng)站本身有很大價值甚至帶來品脾效應(yīng)，那么以后想要優(yōu)化另外關(guān)鍵詞就會輕松很多，因為網(wǎng)站權(quán)重在那里，會讓搜索引擎更青睞。

劣勢：①見效緩慢，網(wǎng)站優(yōu)化的東西很多，短時間無法獲得良好的排名，一般情況從優(yōu)化開始到看到效果大概需要1-3個月的時間，而且需要每天定時定期維護優(yōu)化。

②具有一定的不可預(yù)測性，不穩(wěn)定性，這是因為搜索引擎對自然結(jié)果的排名算法并非一成不變， 而一旦發(fā)生變化， 往往會使一些網(wǎng)站不可避免地受到影響。

③操作復(fù)雜，不但要尋找相關(guān)的外鏈， 同時還要對網(wǎng)站從結(jié)構(gòu)乃至內(nèi)容上精益求精， 甚至需要對網(wǎng)站做出較大改動， 以改善網(wǎng)站對關(guān)鍵間的相關(guān)性及設(shè)計結(jié)構(gòu)的合理性，從而吸引搜索引擎和用戶。

④關(guān)鍵詞受限且競爭激烈，seo所能推廣的關(guān)鍵詞，不能象競價排名那樣可以隨意的做很多，而且有的關(guān)鍵詞競爭有很激烈，做優(yōu)化排名就非常不容易

三．Sem的優(yōu)劣勢

優(yōu)勢：①見效快，搜索引擎對付費廣告的評審和通過一般最多只需幾天而已， 因而能夠起到立竿見影的效果。

②操作簡單廣告主只需調(diào)整競標(biāo)價格就可以輕松地控制廣告排名，省去了通過 SEO 尋找鏈接、交換鏈接等繁復(fù)的工作。只要肯花錢，甚至名列前茅都是輕而易舉的。

③關(guān)鍵詞不受限且不分難易程度，可以在后臺設(shè)置無數(shù)的關(guān)鍵詞進行推廣，數(shù)量自己控制，沒有任何限制，而且不論多么熱門的關(guān)鍵詞，只要你想做，你都可以進入前三甚至第一，只是錢的問題。

④評測簡便通過付費廣告可對廣告的客戶轉(zhuǎn)化率進行跟蹤， 進而調(diào)整關(guān)鍵詞， 使廣告取得最大績效。

劣勢：①價格高昂，隨著競爭激烈，使廣告點擊價格水漲船高，熱門關(guān)鍵詞的每次點擊價格往往高達五六元， 這是沒有一定實力的公司望而卻步。

②穩(wěn)定性差，競價排名，顧名思義，排名只看錢，一旦別人出的價格比你的高，那你就會排名落后；一旦你的帳戶中每天的預(yù)算消費完了，那你的排名立刻就會消失。

③范圍窄，每個引擎都是各自單獨的，不可能你在百度那付了費，谷歌的首頁也出現(xiàn)你的競價排名，因此想要多個引擎都有所排名就要花費數(shù)倍的錢。

④存在點擊欺詐，就目前的市場來說，實際點擊效果遠低于數(shù)據(jù)，因為存在虛假點擊，點擊欺詐的局面。

在實際工作中，SEO和SEM應(yīng)該屬于相輔相成的關(guān)系，SEM不能取代SEO，SEO也不能完全取代SEM。兩者可以相互結(jié)合，比如初期可以在SEM上面獲取有效關(guān)鍵詞，來協(xié)助SEO工作的進行，將關(guān)鍵詞整理一下，在關(guān)鍵詞自然排名比較好的情況下適當(dāng)下掉SEM關(guān)鍵詞，慢慢擴大SEO關(guān)鍵詞量，降低SEM關(guān)鍵詞量，縮減成本。